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宣傳農產品品牌,微信公眾號還沒玩明白,抖音視頻又來了,該選哪個?


中華品牌管理網   2020-05-18  作者:糧策品牌研究院    訪問人數:230  共有(0)條評論 我要評論
核心提示

宣傳農產品品牌,微信公眾號還沒玩明白,抖音視頻又來了,該選哪個?

   這幾天,在陜西做柿餅的阿峰特別困惑:作為一個返鄉創業者,前幾年他一直依靠微信公眾號宣傳他家的柿餅品牌。找人寫文案,拍美圖,忙得不亦樂乎,幾年下來,談不上成功,卻也積攢了一些粉絲,可轉眼間,視頻又流行起來了,西瓜、抖音、快手、火山平臺眾多,大家也都喜歡看,這就讓他犯難了,自己是不是又該做視頻了?那微信公眾號還要不要做?這兩個該怎么選,怎么偏重呢?

阿峰的困惑也是很多新農人的困惑,究竟是做哪個平臺更好呢?

其實在藍獅農業品牌營銷機構看來,這涉及到一個新農業經營者與舊農業經營者的區別,要想成為一個新農業經營者,就必須統籌兼顧,緊跟潮流,圖文、視頻兩手都要抓,兩手都要硬。

為什么這么說呢?

舊農業經營者做的是產品,新農業經營者做的是內容。

舊農業經營者是以土地為核心進行工作的,一年四季,面朝黃土背朝天,目的只是為了秋天的豐收,為的是種出一些品質較高,產量喜人的農產品,然后以自己較為滿意的價格,賣給糧商,這就實現了自己的目的。

新農業經營者則不同,其雖然也種地,但更面向城市,是要把自己基地的糧食、瓜果蔬菜以更高的價格,更有價值的形式介紹給用戶,因此,其經營的不僅是土地,更要把在土地勞作收獲過程中的點點滴滴都做成內容,傳遞給用戶,讓對方能重新認識自己的產品,從而愿意付出更高的價格,獲得更高的滿足感和體驗感。

從這個意義上,作為新農業經營者,不僅要會用文字介紹自己的產品,還要能用鏡頭講述產品,因此無論微信公眾號以及視頻都不可偏廢。

那么,阿峰問了,時間精力不夠怎么辦?

做農業品牌宣傳省精力的訣竅:一種內容,多種形式,多平臺分發。

一種內容——你的產品、你的土地和村莊,只要用戶粉絲或者說網友喜歡的,就是你的內容。不管這個內容是不是和產品有直接關聯。比方說,阿峰是賣柿餅的,因為地處陜西富平,是領導人故鄉,所以阿峰講的除了柿餅,只要粉絲喜歡,富平地域也需要講,這樣用戶才能看到柿餅背后的東西,愛屋及烏喜歡上柿餅。

多種形式——將一種內容變化成多種粉絲喜歡的形式,比如文章,比如視頻。而且講的時候一定要學會撩粉絲,講得有沖突,有故事,有懸念,這樣才能吸引人,完成聚粉,達到宣傳的目的。

多平臺分發——不同的平臺需要不同的形式。比如圖文,可以分給微信公眾號、頭條、百度百家,比如視頻,可以分給抖音、火山、西瓜、快手,只有如此,同樣的農產品才能化為多種內容,吸引大量粉絲,完成宣傳,農業也才能由舊農業變為新農業,不僅有標準化,更有靈活化和互動化,溢價賣出農產品,實現品牌可持續發展。
標簽:農產品
來源:中華品牌管理網
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